En esto juntos: cómo la multitud puede ayudar.

Una imagen de su negocio, en esto juntos: cómo la multitud puede ayudar.

Cleantech, productos o servicios que ayudan a disminuir el impacto negativo en el medio ambiente, se ha convertido en una opción de inversión atractiva y de rápido crecimiento para muchos. A medida que los efectos de la emergencia climática se vuelven más evidentes y el público se vuelve más consciente de sus elecciones, esta tendencia crecerá aún más rápidamente. Este es especialmente el caso en el Reino Unido, donde nuestra economía baja en carbono ahora vale más de £ 200 mil millones y fuimos etiquetados como una "nación líder" para la inversión en tecnologías limpias en 2021, asegurando más de £ 134 mil millones de inversión.

Para que las empresas en este próspero espacio sigan creciendo, es más importante que nunca aprovechar el poder y el potencial de 'la multitud'. Al comunicar claramente su propósito y visión, los fundadores pueden movilizar una apasionada comunidad de inversores para ayudarlos en su viaje.

De clientes a inversores

Cuando me refiero a 'la multitud', me refiero a la comunidad de millones de inversores minoristas que desean apoyar a las empresas que creen que tendrán éxito, ya menudo lo hacen. Los consumidores de hoy son cada vez más conscientes de sus opciones financieras, y aquellos que pueden permitirse el lujo de alinear sus valores con sus gastos lo hacen cada vez más. Lo que muestran los éxitos de Crowdcube, específicamente en el sector de las tecnologías limpias, es que las personas ya no están satisfechas con ser consumidores pasivos. Quieren llevar ese apoyo al siguiente nivel y convertirse en facilitadores activos de la empresa.

Los emprendedores en tecnología limpia pueden aprovechar esa demanda latente de los consumidores y convertirla en una comunidad de inversores apasionados. Hay una serie de beneficios que trae consigo una gran cantidad de patrocinadores financieros, el principal de ellos es el hecho de que tiene un ejército de defensores listo para correr la voz sobre su solución de tecnología limpia. También le otorga acceso a una red más grande, y a menudo particularmente bien informada, de personas que comparten ideas sobre la solución de tecnología limpia y el modelo comercial de una empresa.

Uno de esos inversores es Alayne, un exclimatólogo de 72 años de la Universidad de Swansea. Ella invierte en docenas de soluciones innovadoras de tecnología limpia en nuestra plataforma, incluidas The Small Robot Company y Orbital Marine Power. También se mantiene en contacto con los fundadores o los equipos de inversionistas de las empresas en las que invierte y puede brindar la experiencia académica de una carrera como una perspectiva del clima, creando un beneficio mutuo para ambas partes.

Pero Alayne no está sola. Ella es una de los cientos de miles de inversores que respaldan el verde. Nuestros datos recientes sugieren que las empresas conscientes del clima están atrayendo siete veces más inversiones de inversores minoristas en nuestra plataforma en comparación con años atrás. Desde marzo de 2021 hasta abril de 2022, la inversión anual en empresas ecológicas y sostenibles aumentó de 5.5 millones de libras esterlinas en 2017 a 41.1 millones de libras esterlinas.

Apóyate en la multitud

Los emprendedores y fundadores saben muy bien que la financiación puede ser el factor decisivo de su empresa, no hay duda de que la financiación colectiva de acciones, junto con las vías tradicionales como el capital de riesgo, debería formar parte de ese proceso. Los propios datos de Crowdcube muestran que el crowdfunding de capital privado se está convirtiendo en un camino particularmente valioso para las empresas ecológicas y sostenibles: el lanzamiento verde promedio en nuestra plataforma atrae un 29 % más de inversores que aquellos que no dan prioridad a la sostenibilidad.

Gritando sobre tu propósito

Al comparar otras clases de activos, casi un tercio de los valores de los inversores no se reflejan en sus carteras, según una investigación reciente de Oxford Risk. Cuando se trata de ESG, los administradores de activos están decepcionando a muchos, lo que los lleva a invertir poco en lo que les importa. Afortunadamente, hoy en día es mucho más fácil para las personas alinear sus carteras con su visión del mundo, gracias al auge de las plataformas de financiación colectiva y las aplicaciones de inversión. Y es por eso que la comunicación a propósito es importante; las nuevas empresas y las empresas en expansión en ciernes deben estar seguras de que están hablando con los corazones y las mentes de sus inversores, no solo
sus billeteras.

Pero también hay otra razón para esto: las empresas sostenibles de hoy en día están clamando atención junto con los greenwashers, lo que deja a los consumidores e inversores bien intencionados luchando por separar a los dos. Por ejemplo, el año pasado, una investigación global realizada por la Autoridad de Mercados y Competencia encontró que el 40% de las afirmaciones ecológicas de las empresas podrían considerarse engañosas.

Próximos pasos

Para que los fundadores y empresarios de este próspero espacio sigan creciendo, es más importante que nunca aprovechar el potencial de 'la multitud'. El crowdfunding de capital permite a los clientes convertirse en accionistas de las marcas y negocios que desean apoyar personalmente, lo que significa que ambas partes están unidas por un propósito compartido. Al comunicar claramente su propósito y visión, los fundadores pueden movilizar una apasionada comunidad de inversionistas para ayudarlos en su viaje.

Una imagen de su negocio, en esto juntos: cómo la multitud puede ayudar.

Matt Cooper

el director comercial de Crowdcube

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